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蜡笔小新跨界做小吃餐厅 IP跨界为何如此受追捧
2019年12月06日 21:08   来源:中新网上海  

中新网上海资讯126日电 作为成长历程中不可或缺的重要动漫角色,创始于1990年的蜡笔小新历经三十年依旧长盛不衰。日前,蜡笔小新商标威尼斯区正式独家授权上海原岸餐饮管理有限企业开设蜡笔小新主题餐饮品牌蜡笔小新小食记,这也标志着蜡笔小新IP正式跨界进入小吃行业,引发社会各界及广大粉丝的高度关注和热烈追捧。

据了解,蜡笔小新小食记主打地道大阪风味日式小吃,致力于以蜡笔小新的喜爱与固执,坚持制作跟动漫中一样美味的食物,为粉丝们奉献可爱、美味、多变、健康的日漫小吃和饮品。因此,该品牌不仅囊括了鲷鱼烧、章鱼烧、大阪烧、铜锣烧、冰淇淋、日式奶茶、饮品等众多经典且纯正的日式小吃,同时融合了新零售理念,将手机壳、玩偶、抱枕、挂件等蜡笔小新周边产品引入店中,打造浓郁的品牌IP形象,带给顾客前所未有的用餐及购物体验。

“IP+小吃,蜡笔小新的这一次跨界,为近来年的IP跨界热潮再次增添了一个成功案例。尽管当前许多餐饮品牌纷纷寻求与热门IP跨界合作,但是想要取得成功却并非易事。专家指出,只有当IP形象是目标客群的集体回忆、符合目标客群的审美偏好,并且IP形象受众和餐厅目标消费群体保持一致时,才能达到最佳组合,具备成为爆款的潜力。很显然,蜡笔小新小食记的成功无疑这一理论的生动示范。那么,蜡笔小新小食记是如何做到的呢?

在空间形象上,蜡笔小新小食记高度还原蜡笔小新动漫场景,并将动漫元素植入到门店的各个消费环节中,给粉丝们带来沉浸式的动漫体验。无论是蜡笔小新的店铺门头、门口迎客的蜡笔小新塑像还是服务员工服上的蜡笔小新图案,甚至是墙上、桌椅上、菜单上、纸袋水杯上等等无处不在蜡笔小新元素,让每一位走进店里的顾客仿佛进入了一个蜡笔小新的世界,瞬间就勾起了自己的童年或是青春记忆。

不仅如此,为了满足粉丝们挑剔的胃蜡笔小新小食记还精心推出了丰富的蜡笔小新主题餐饮,进一步强化了店铺的IP形象,如特别定制的蜡笔小新同款蜜豆鲷鱼烧、小新同款零嘴铜锣烧、网红鲷鱼烧冰淇淋等,地道的日式风味、满满的味蕾诱惑,让粉丝们不用去日本也能真实品尝到蜡笔小新同款美食,好好地满足自己这些年来深藏于心底的好奇心。

如何在“IP+小吃的基础上,赋予新零售更多可能,蜡笔小新小食记给出的答案同样精彩。通过引入丰富的蜡笔小新周边产品,蜡笔小新小食记让粉丝们在享受美食之余还能进行一站式的主题购物。除了进店消费免费赠送的Q版人物玩偶、主题纸质餐垫、Q版杯垫、手机壳等蜡笔小新小物件外,店内还摆放了立牌、抱枕、海报等大量蜡笔小新正版周边以及为国内粉丝精心打造的专属限定周边,而在等餐的间隙还可在娃娃机里抓官方正版授权的蜡笔小新玩偶。(完)

注:请在转载文章内容时务必注明出处!   

编辑:王子涛  

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