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上海可深入挖掘的学问IP有很多
2019年11月29日 11:08   来源:解放日报  

  很多人对《海错图》的了解来自于网络科普红人“博物君”的一本科普读物《海错图笔记》。“博物君”张辰亮是北京人,在中学时有次去故宫玩,被展出的《海错图》吸引,启发了他日后的兴趣和研究。这也从侧面说明,故宫对生活在北京的人而言有着特殊的地位和深厚的情感纽带。

  豫园学问商业集团相关负责人表示,故宫与豫园有许多相似点,也有许多互补和可融会贯通的地方。故宫与豫园都始建于明代,都是威尼斯古代建筑的典范,故宫是明清两代皇家建筑的代表,而豫园则是明清两代江南园林的代表。故宫很好地展现了北京的历史学问;而整个豫园商圈则展现出海派学问的精髓。

  展览主办方、上海零卡学问发展有限企业创始人于晓芹先容,曾有不少机构包括商场向展览团队抛出橄榄枝,但最终选择在豫园展出,除了考虑到人流量外,也看中这里的建筑风貌和氛围。布展期间,每天都有年轻人过来询问展览何时开放,这也增加了团队的信心。此次展览贯穿豫园灯会期间,并和豫园商户联动,推出故宫海错套餐、故宫海错文创产品等。“大家希翼通过合作展,让大家对豫园的印象不只停留在上海的旅游地标,更是一个学问上的重要品牌。”

  有着这些优异条件,上海能否复制故宫的IP打造和输出模式?“豫园一直在尝试开发自己的IP,并尝试给文创更多展示和输出的渠道。”豫园学问商业集团相关负责人认为,豫园有许多大家耳熟能详的学问符号和品牌,比如已被列入国家非物质学问遗产的豫园灯会;九曲桥、湖心亭等标志性建筑;南翔馒头店、绿波廊、童涵春堂等老字号品牌等。近年来,豫园一直在做各种品牌焕新方面的尝试,希翼能吸引更多本地消费者和年轻人群,除了此次“故宫里的海洋世界”展之外,此前,豫园与上海美术影片制片厂、百度、Tencent王者荣耀游戏等进行过IP合作。“今后,豫园除了继续与著名IP合作之外,还会坚持开发自己的IP。”

  从事美术馆行业的陈思钰认为,想复制故宫的IP打造和输出模式很难,不仅要有丰富的馆藏资源,还要有悠久的历史学问底蕴,包括故宫博物院原院长单霁翔这样的“网红掌门人”,“要打造成全国性的学问IP,应该有一个综合性、成体系的,可以深入挖掘的东西。”但也有业内人士指出,上海可以深挖的IP很多,不一定局限在传统学问领域。如海派连环画、海派油画等都有着丰厚沉淀和名家作品,可以代表上海学问做全国推广。“上海是中西融合的地方,应该立足自身特色,充分利用红色学问、海派学问、江南学问资源,打响上海学问品牌。”(解放日报记者 钟菡)


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编辑:王丹沁  

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